Le Bon Marché intensifica personalização em espaço joalheiro renovado

PARIS -Le Bon Marché revelou seu espaço joalheiro renovado e ampliado após uma reforma de um ano.

Localizado no térreo e na esquina das principais marcas de luxo, o espaço de 3.200 pés quadrados agora abriga cerca de 17 marcas, que vão desde produtos básicos franceses, como Gas Bijoux, até novas assinaturas, como a marca espanhola Simuero.

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Simuero será a primeira marca a inaugurar o espaço pop-up central do novo departamento de joias, que fica sob um mirante circular que remete às estruturas metálicas no estilo da Torre Eiffel. Lá a marca apresentará suas joias de prata reciclada feitas à mão na cidade portuária mediterrânea de Valência.

“Este espaço servirá como uma plataforma para capitalizar a faceta já emocional das joias”, disse Joanne El Choueiri, compradora de joias do Le Bon Marché, com a personalização ocupando um lugar de destaque entre as ofertas do espaço.

Serão desde um charmoso bar com Aurélie Bidermann até joias permanentes do Atelier VM e Vanrycke, que também oferecerá serviços de gravura. A marca francesa Medaï estará à disposição para personalizar medalhas folheadas a ouro e prata, também disponíveis em opções de pedras preciosas ou diamantes cultivados em laboratório.

Segundo El Choueiri, esse espaço maior, em relação à sua versão anterior de 2.150 pés quadrados, nasceu do desejo de criar uma grande seção de joias que se tornasse um ponto de atração, mas também oferecesse uma curadoria mais restrita que refletisse o gosto e o gosto dos consumidores. hábitos, incluindo marcas digitais nativas que encontrarão aí o seu primeiro e, por vezes, único posto físico de retalho.

“Inclinamos-nos para menos marcas, mas tornámo-las parceiras com quem desenvolvemos designs e serviços exclusivos”, disse ela. Manter a seleção acessível – em sincronia com o atual cabaz médio de 200 euros, com preços que oscilam abaixo dos 100 euros em média, chegando aos 2.000 euros para joias finas – foi igualmente importante.

“E nosso objetivo não é gênero no espaço, embora haja um forte componente voltado para o sexo feminino no momento, estaremos dando espaço para marcas que ressoem cada vez mais com o público masculino.”

Para combinar com o ângulo de conversa desses designs, o departamento de joias de moda foi redesenhado “para dar um relacionamento mais direto com as joias, com os materiais e criar um contato cara a cara com o cliente”, disse o novo gerente da loja de departamentos. gerente de desenvolvimento de projetos Thierry Doré.

Ao redor do pódio central estarão cômodas baixas e curvas, também continuadas ao longo das paredes com armários de vidro. Uma mesa projetada pelo designer modernista francês Jacques Adnet, anteriormente no departamento masculino, foi decorada com uma nova almofada de couro, enquanto um armário de meados do século foi trazido e reformado para se adequar ao seu novo destino.

Isso incorpora outra ideia-chave que o Le Bon Marché já apostou: ser mais sustentável na forma como concebe e mobilia seus espaços, que já havia norteado a renovação do departamento de tênis em 2021 e da seção de bolsas em 2022.

Primeiro, mais de 50% dos materiais existentes foram reutilizados no novo espaço, incluindo cerca de 2.000 pés quadrados de piso de madeira e 60% da iluminação. Depois, os novos materiais incluem madeira proveniente de florestas geridas de forma sustentável e uma pedra reconstituída que pode ser quebrada e transformada em material novo, explicou a designer de interiores Clara Blanchouin, que trabalhou no departamento de jóias com o colega Kevin Reynaud.

Mas isso também significa imaginar como desmontar tudo depois de decorrido o período médio de 10 anos para uma configuração, acrescentou Doré. Para isso foram utilizadas peças montadas mecanicamente que dispensam o uso de colas, elementos modulares personalizáveis ​​e pigmentos naturais.

“No dia em que este espaço envelhece, os elementos são mais fáceis de dissociar, reutilizados em partes, mas também descartados de forma mais limpa, se necessário”, disse ele.